MANFRED MESSMER ¦ online relations

Die Verleger in aller Welt hoffen auf den iPad. Denn damit liessen sich Online-Inhalte endlich auch verkaufen. Die elektronische Zeitung als Zukunft für die Verlage? Der amerikanische Kommunikationsspezialist Martin Langeveld sieht demgegenüber schwarz für die Verlage. Es werden noch mehr Inserate ins Netz abwandern.

Langeveld sieht dank dem iPad und ähnlichen Geräten einen gewaltigen Umsatzzuwachs fürs Onlinegeschäft voraus. 2009 wurden in den USA für 1.2 Mia. USD Waren online abgesetzt. Experten rechnen bis ins Jahr 2015 einen Umsatzsprung auf 119 Mia. USD.

Auch die Werbung wird sich dank

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Die der SPD nahestehende Friedrich-Ebert-Stiftung hat kürzlich eine Studie zur Zukunft der Zeitung publiziert. Sie fasst den derzeitigen Stand der Diskussion sehr gut zusammen und kann als Grundlagenpapier für pressepolitische Debatten genutzt werden.

Thesen:

1. Das Internet ist nicht einfach ein neues, höher entwickeltes Medium; vielmehr saugt es alle bestehenden Massenmedien in sich auf, deutet sie um und definiert deren Ausdrucksformen und publizistische Wirkung neu.
2. Journalistischen Online-Angeboten mangelt es derzeit noch an verlässlichen Erlösmodellen, die den Qualitätsjournalismus

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