MANFRED MESSMER ¦ online relations

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Eigentlich können wir uns glücklich schätzen. Wir erleben mit der Digitalisierung den dritten Entwicklungsschub der Neuzeit. Uns bietet sich – wie nur wenigen Generationen – die Gelegenheit, entscheidende Weichen zu stellen und wichtige Anfänge aktiv mit zu gestalten.

Doch hat sich in dieser Zeit des Aufbruchs eine befremdliche Arbeitsteilung zwischen alter und neuer Welt herausgebildet: Aus den USA kommen die Innovationen – verblüffende Ideen, neue Hard- und Software, Firmen, die sie erfolgreich vermarkten. Europa und vor allem Deutschland hingegen liefern warnende Beipackzettel – bedenkliche Hinweise auf mögliche Gefahren und Nebenwirkungen.

Den Rest gibts hier: Trojanischer Transfer

Das vergangene Jahr war für die US-Medien ein schlimmes Jahr. Die Werbeeinnahmen gingen erneut zurück und zwar um 26 %.  Und die Aussichten sind nicht gut. Analysten gehen davon aus, dass die Medien bis 2013 gegenüber dem Jahr 2006 41 % weniger Werbeumsatz machen werden.

Die Wirtschaftskrise ist in den USA vor allem auch eine Medienkrise: Lokale Fernsehstationen minus 22 %, gegenüber 2008 eine Verdreifachung des Rückgangs;

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