Aus Konsumenten werden Mitgestalter
Die neueste Pew Internet-Studie untersucht, wie Amerikaner Nachrichten im Internet zunehmend über ihre sozialen Netzwerke filtern und konsumieren:
- 75% der Nachrichtennutzer bekommen die Nachrichten per Email oder soziale Netzwerke. 52% mailen oder verlinken ihrerseits Nachrichten.
- 51% der Nutzer von Netzwerken wie Facebook sagen, dass dies Alltagsverhalten ist.
- 23% folgen Journalisten oder Nachrichtenorganisation via Twitter, Facebook etc.
Interessant bei der Studie ist, dass die Menschen online dasselbe Verhalten an den Tag legen, wie früher bei den analogen Lesern. Ältere Semester erinnern sich noch an den täglich gehörten Satzbeginn “Hast du gelesen…” und alle meinten die Tageszeitung.
Doch handelte es sich früher lediglich um die Stimmen von Konsumenten, so sind die Menschen nun aktive Mitgestalter des Nachrichtenprozesses.
Das müsste eigentlich Rückwirkungen auf Redaktionen und Corporate Communications-Abteilungen haben. Hat es aber zumeist nicht, zumindest in Europa.
Man kann sich bei uns noch ein wenig zurücklehnen. Denn die amerikanischen Zahlen gelten (noch) nicht für Europa. Die Onlineverhalten ist von Land zu Land recht unterschiedlich. Während beispielsweise in der Schweiz und Deutschland Blogs eher ein mediales Randdasein führen, sieht das für Frankreich ganz anders aus.
Doch eines kann gewiss gesagt werden: Das Onlineverhalten der Amerikaner zeigen einen Trend auch für Europa auf.
Credits: Ulrike Langer, Carta
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