Die Verleger in aller Welt hoffen auf den iPad. Denn damit liessen sich Online-Inhalte endlich auch verkaufen. Die elektronische Zeitung als Zukunft für die Verlage? Der amerikanische Kommunikationsspezialist Martin Langeveld sieht demgegenüber schwarz für die Verlage. Es werden noch mehr Inserate ins Netz abwandern.
Langeveld sieht dank dem iPad und ähnlichen Geräten einen gewaltigen Umsatzzuwachs fürs Onlinegeschäft voraus. 2009 wurden in den USA für 1.2 Mia. USD Waren online abgesetzt. Experten rechnen bis ins Jahr 2015 einen Umsatzsprung auf 119 Mia. USD.
Auch die Werbung wird sich dank
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Werbung, Zeitungen
Es hat mich vor Jahren einige Überzeugungsarbeit gekostet, meine Kunden dahin zu führen, dass man in einer Medienmitteilung Zitate des CEO einbauen kann. Doch die klassische Medienmitteilung verliert vor allem deshalb an Bedeutung, weil die Konsumenten sich heute mehr anhand von Online-Informationen eine Meinung bilden als über die klassischen Medien.
Heute ist der klassische Aufbau einer Pressemitteilung mit Botschaft, Quotes und Ansprechpartner Standard und es wird derzeit eher über die Frage diskutiert, ob man die Quotes in den Lauftext einfügen oder im Sinne von Textbausteinen am Ende des Informationstextes hinstellen soll.
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Corporate Communications, Unternehmenskommunikation
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